如何成为香水迷 | 气味的语言,第二章

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来自: Daniel Barros

要成为香水迷,就有必要学习一种近乎新语言般的香水语言。而从创造的过程,到我们如何穿香,其中有相当多的专业术语。这里面很多术语很容易让人混淆,所以来自Fragrantica的各国撰稿人们推出了这个有五章的系列文章,以帮助我们大家建立我们词汇库和澄清一些误解。

今天,来自葡萄牙语版Fragrantica的Daniel Barros在这里讨论3组往往被误解误用的词语。在今后的几周里,我们将带来更多文章,帮我们更好地说香水的语言。你可以点击这里阅读第一章,这是由俄语版Fragrantica的Matvey Yudov带来的,关于精油(essential oil)与净油/纯香(absolute),陈化(maturation)与浸渍(maceration),嗅觉丧失(anosmia)与嗅觉适应(accommodation),以及浓度(concentration)与强度(strength)之间的不同。

当试图理解香水的市场定位和销售规模时,我们往往会遇到不少疑惑。像designer(设计师/品牌),mainstream(主流/大众),niche(小众),exclusive(独家),indie(独立),和artisan(工匠)等词语往往以模棱两可的方式出现。设计师/品牌香水和主流/大众香水通常被认为指的是同样的东西,类似地,独家、独立和工匠香水往往也被认为是同一类。

从另一方面来看,大众品牌香水与小众香水仿佛是对立的两个极端,它们仿佛为香水画下了隐形的分界线:前者代表的是那些因为设计师品牌服饰、珠宝和配饰而衍生进军香水行业的品牌,而后者则代表那些专注制作香水的品牌。然而,这样的理解是不正确的,我们将在下面读到原因。

DESIGNER设计师 vs MAINSTREAM主流/大众

服装、珠宝或饰品设计师——比如Calvin Klein,Herrera或Bvlgari——根据商业战略,或许将自己定位为主流/大众,也或许是小众(独家/奢华)品牌。有时他们会穿梭于两个市场之间,为不同的市场开辟两条或多条香水线,以最大化收益。以此类推,主要经营香水的品牌(或品牌分部)——比如Donna Karan香水品牌——或许会更偏重于大众商业市场。

主流/大众指的是一般的消费者。这类品牌的公司/设计师的目标是将他们的香水大规模生产并销售给最可能大量的人群,他们会组织焦点小组来预测某款香水被人们喜爱的程度——比如Ralph Lauren,Jovan或The Body Shop。在这种市场战略中,由于生产的规模庞大,自然每一步都是经过仔细研究而定的。这些香水一般在香水专卖店、大型商场和免税店里出售。很多设计师品牌香水同时也是主流/大众香水。

NICHE小众 vs EXCLUSIVE独家

除了有由特殊消费者群体、及其他们与大众消费者相比之下显得独特的喜好和需求,以及这个特别的群体所构成的特定市场定位外,小众并没别的的意思——比如L'Artisan或Le Labo品牌。这里所谈及的需求或许会根据专营性、原料纯度、生活方式、社会活动倡议,素食主义或宗教信仰来制定,以最大限度地服务于那个特定的小众市场。 这些香水一般在特殊的香水专卖店、豪华精品店或官方网站上出售。 除了所定位消费者的特异性外,小众与价格无关。

独家(或珍藏系列)一般与奢侈有关,因此价位也高。这是小众香水中的一类,但它并不是小众香水中唯一的种类。著名品牌如Tom Ford、Chanel、Hermès、Prada和Dior都有各自的独家珍藏系列,针对那些愿意支付每瓶$300-$1000美元的人们。其他品牌,如by Kilian,Roja Dove,Grossmith,Clive Christian,JAR和Xerjoff从一开始便把自己定位为奢侈品牌,针对那些特别寻求独家珍藏稀有香水的人们,而这种独家稀有性也成了这些香水主要的附加值。

INDIE独立 vs ARTISAN工匠

独立指的是该香水品牌的运作在整个行业的主要框架之外。你也可以说,他们以自己的方式经营。在一开始,人们对这个词并没有达成共识:因为当时很多人觉得小众品牌就是独立品牌,而也有人认为只有那些亲自掌控所有生产环节的品牌才能被归为独立品牌。一个很好的独立品牌的例子是:创业人建立了自己的品牌,自己充当创意总监,并聘用调香师来调制香水——比如Zoologist Perfumes。

工匠一般指香水是由某一个调香师调制,而从原材料的采购到在社交网络上推广等所有事宜也全由这位调香师自己操作。工匠香水的一大优势是与公众互动的可能性,以及调制出一些真正带有消费者意见的香水。随着越来越多的人能够了解香水制造知识和如何取得调制香水所用成分,工匠香水业是迄今为增长最快的——比如 Andy Tauer Perfumes。

点击这里阅读《 如何成为香水迷 | 气味的语言,第一章》。

  Daniel Barros 是Ego In Vitro的所有人——这是一家咨询公司,帮助人们根据自己的风格个性找到适合的香水。为此,他研发了如何从他的1,300多款香水收藏里试用品赏的方法。他同时也撰写了两本香水指南:《202 Perfumes para Provar antes de Morrer – Edição Masculina》和 《303 Perfumes para Provar antes de Morrer – Edição Feminina》。最近他开始调制他的个人香水。Daniel目前居住在巴西的圣保罗。文章来源于:态度网【www.taidupa.com陪你一起 提高生活品质,颠覆新生活态度!请关注我们:我们微信公众号:taiduxiong我们的新浪微博:態爽我们网站:http://www.taidupa.comhttp://www.whosmall.com我们的头条号:http://www.toutiao.com/m51500789370/我们的搜狐公众号:http://t.cn/RVqmEDa
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