香水瓶是如何设计出来的?设计师会如何用瓶子表达气味?

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香水瓶是如何设计出来的?

品牌在设计香水时,是先调出香水还是先设计瓶子,或者两者共同进行呢?

设计师会如何用瓶子表达气味?

以及,调香师在创作香水的过程中,需要知道香水瓶长什么样吗?

 

我是设计师香水品牌 (Ralph Lauren 与 Tom Ford) 培养出来的香水创意设计师。这两个“设计师香水品牌” (designer fragrance brand),前者由法国罗莱雅化妆品集团,而后者则由美国雅诗兰黛化妆品集团所代理经营。Ralph Lauren & 罗莱雅, Tom Ford & 雅诗兰黛,他们都是我的上司,创意部门设计的每一款香水瓶,每一项视觉提案,都得经由双方同意才能上市发行。这样的营运体制有点像:女儿的婚事,得经过双方家长的额首认同,才能风光出嫁。

既然罗莱雅和雅诗兰黛是世界上营运规模属一属二的化妆品集团,而旗下的 Ralph Lauren 与 Tom Ford 香水又因设计师是品牌的灵魂人物,其香水属性更贴近时尚与潮流,而不是一瓶单講香水成份的香水,因此一瓶香水的诞生的流程比其它类型香水来的复杂又庞大。

香水瓶是如何设计出来的?

首先,你得知道创造一瓶香水的项目管理流程 (project work process)。

我很难把90分钟的演講课程在这里一一陈述,因此画了一张简易的“设计师香水品牌”体系下的管理流程图,为你揭开香水产业的第一层神秘的面纱。

这样的流程像是在精炼香水或釀酒似的,从頭到尾,来来回回,可以一直循环下去,直到创意与企画一气呵成臻于完美。我的作品如 Tom Ford Black Orchid 和 Ralph Lauren Polo Blue 的流程跑了两年,回忆当时的生活,日子不是阴翳幽黑就是满满宝蓝,几乎连吃饭、睡觉也都处在一种亢奋的蓝与黑色的创意流里。

接下来,我来谈香水的设计创意流程 (creative process)。除了与运营团队保持“最佳战友”的关系并且不断切磋琢磨香水的营运概念之外,创意部门的工作重点主要是–––––

• 帮助品牌设计师将他有形的时尚视野演绎出一种无形的气味概念并进而包装成一款提供消费者美好愿景与梦想的香水。

• 用文字和视觉唤起调香师的创意灵感, 让他/她感情四溢的调香创意流如在工整的渠道中,有色彩,有节奏,有节構。

香水的设计创意流程复杂繁索,同样的,以下简易图解让你对香水瓶设计过程有个初步的了解:

香水设计创意过程有两个重点:

• 就“设计师香水品牌”的创意过程而言,品牌设计师的主導性最强

基本上在调香创意还没展开之前,视觉概念已先有芻型。举 Tom Ford Black Orchid 为例,一开始神秘性感的女神形象早已是创意团队 (香水创意设计师/创意总监与调香师) 的聚焦,之后做的任何视觉或嗅觉创意都是百分之百在传遞 Mr. Ford 想传达的的情绪与情节。

• 香水是灵魂,设计是骨架

调香师与设计师两者相辅相成,以一种最浑然天成的合体方式合作无间。因此,当香水瓶设计得到层峰拍案认同之后,我一定会将作品给调香师看,因为就调香而言,颜色无论在技术或创意上都有举“鼻”轻重的地位,尤其是透明无色的玻璃瓶子,香水色调的美观、透明度、与稳定性绝对是不能忽略的重点环节。
举例:在决定了 Tom Ford for Men 香水瓶子的颜色为透明无色之后,香水颜色是传遞男性魅力的主要视觉关键之一。我跑遍了纽约市大大小小的威士忌酒专卖店,为的就是寻找一种看起来可以感觉一股香醇温热的液体流进了喉咙的颜色触感。但是香水颜色决定后,我得再和调香师开会讨论,来决定其所用的香水原料组合是否可以与我想要的颜色相融合。

的确,同样的一个主题的香水创意,可以有不同的作法。作法决定创意的方式,创意的关点,以及香水最后呈现出来的效果与结果。设计一款“设计师香水品牌”的香水的最大挑战是–––––维持品牌既有的视觉特色下还能不断地推陈出新。

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文章来源于知乎。

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